在世界各地?cái)?shù)以百萬(wàn)計(jì)的家庭里和建筑中，由7個(gè)藍(lán)色大寫字母組成的飛利浦商標(biāo)隨處可見。在飛利浦的百年歷史長(zhǎng)河中，經(jīng)歷了很多次變革，但飛利浦商標(biāo)的視覺形象始終以20 世紀(jì)初的商標(biāo)為基礎(chǔ)。

20 世紀(jì)的飛利浦：首只燈泡宣傳廣告
 

1891年，飛利浦公司在荷蘭埃因霍溫創(chuàng)建。創(chuàng)建之初主要是為了滿足由于電力商業(yè)化而帶來(lái)的日益增長(zhǎng)的燈泡市場(chǎng)的需求。

早期，飛利浦公司的商標(biāo)有很多形式：其中一種由Philips的首字母P和 Co.組成的標(biāo)志，另一種則是印在金屬絲燈泡上的 Philips 字樣。

1898 年，Anton Philips通過(guò)一套明信片對(duì)荷蘭消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，這就是飛利浦*早的市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。 每張卡片的上端都印有一個(gè)帶飛利浦字樣的燈泡。 到了 20世紀(jì) 20 年代，飛利浦標(biāo)識(shí)已經(jīng)開始采用我們?nèi)缃窨吹降男问健?br>

飛利浦注冊(cè)商標(biāo)：盾牌標(biāo)志的來(lái)源

1926 年，有名的飛利浦波紋和星星標(biāo)志**出現(xiàn)在 Miniwatt收音機(jī)和 Philigraph（一種早期的錄音設(shè)備）的包裝上。 波紋代表無(wú)線電波，而星星則代表傳播無(wú)線電波的浩瀚夜空。

1930年，飛利浦**將四顆星星和三條波紋置于一個(gè)圓環(huán)內(nèi)，使圓環(huán)成為飛利浦商標(biāo)*具特色的部分。之后，星星和波紋開始出現(xiàn)在收音機(jī)和留聲機(jī)上，圓環(huán)標(biāo)志逐漸被廣泛用于各種廣告宣傳和其他產(chǎn)品的包裝上。

隨著業(yè)務(wù)的迅速拓展，飛利浦需要一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)作為飛利浦商標(biāo)，同時(shí)也可以避免與其他知名的圓環(huán)形品牌標(biāo)志發(fā)生混淆而產(chǎn)生法律糾紛。*終我們選定了內(nèi)含圓環(huán)和飛利浦文字標(biāo)識(shí)組合的盾牌標(biāo)志作為商標(biāo)。

1938 年，飛利浦盾牌標(biāo)志**亮相。多年來(lái)，飛利浦商標(biāo)雖然經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整，但我們始終遵循基本的設(shè)計(jì)理念。結(jié)合文字組合的盾牌標(biāo)志，成為了飛利浦獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，一直沿用至今。

今天的飛利浦品牌推廣

20 世紀(jì) 30年代以來(lái)，公司開始使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。之后，飛利浦對(duì)外宣傳推廣方式也發(fā)生了深刻的變化?？傮w來(lái)說(shuō)，直到 20 世紀(jì) 90年代中期，飛利浦的市場(chǎng)宣傳基本上是在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開展的各種產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。雖然在同一時(shí)期各地各種各樣的市場(chǎng)活動(dòng)不斷，但卻沒有一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)活動(dòng)使飛利浦能以**化統(tǒng)一形象展現(xiàn)在世人面前。

為了樹立統(tǒng)一的**形象，1995 年，飛利浦通過(guò)“讓我們做得更好”的宣傳口號(hào)，**推出了**性的品牌推廣活動(dòng)。這個(gè)主題涵蓋了“一個(gè)飛利浦”的理念，并貫徹到飛利浦的各個(gè)市場(chǎng)和各個(gè)產(chǎn)品中。這也是公司**次通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)將所有的員工凝聚在一起，使員工產(chǎn)生歸屬感，并以統(tǒng)一的形象一致對(duì)外。

2004 年 9 月，飛利浦推出了“精于心 簡(jiǎn)于形”的品牌承諾，標(biāo)志著公司新的發(fā)展方向。 “精于心簡(jiǎn)于形”的承諾，概括了飛利浦以市場(chǎng)為導(dǎo)向的決心，即為消費(fèi)者提供“為您設(shè)計(jì)、輕松體驗(yàn)、**先進(jìn)”的解決方案。

2008 年，飛利浦品牌價(jià)值增長(zhǎng)了 8％，達(dá)到 83 億美元。在《商業(yè)周刊》公布的 Interbrand 2008年***具價(jià)值品牌排行榜中，排名第 43 位。